Brief / contexte client

• Alors qu’en 2009, l’Europe et la France traversent la crise financière et la crise économique, la banque en ligne ING Direct éprouve le besoin de se rapprocher des petits épargnants
• Marque perçue comme froide et technique, le partenariat d’ING en formule 1 bat de l’aile et ne suffit pas atteindre cet objectif
• ING prend peut la parole sur internet et son site se veut uniquement dédié à la souscription
• La marque souhaite donc se refaire une image et jouer sur la proximité avec les consommateurs

Public concerné

• Tout public

L’idée

L’idée c’est de faire un webzine (comprenez par là un magazine en ligne) autour de l’argent et de son usage pour aider les petits épargnants à mieux appréhender leur argent et les produits bancaires.
Nous imaginons pour la marque un certains nombre de thèmes et de formats éditoriaux (brèves, interviews, dossiers, quiz, …) et prévoyons un centaine de pages pour la version de départ du projet.

Agence

Nextedia (Un77)

Problématiques opérationnelles

• Conception éditoriale
• Conception fonctionnelle : grilles de lecture
• Coordination technique avec DSI ING

Equipe projet

• Direction de clientèle : Marie-Mélanie Bapt
• Scénarisation, rédaction : Laurent Maloberti & Fabien Berger
• Conception fonctionnelle et gestion de projet : Julien Holtz
• Directeur de production : Pascal Meunier
• Directeur technique : Fabrice Albrecht
• Direction artistique : Eva Pinardon

Article suivant Jerouleaugpl.com (Totalgaz, Groupe Total, 2008)

Tags: crédit, grande consommation, web

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