En 2005, l’un des projets phares de FranceTélévisions Interactive (société de production digitale du groupe FranceTélévisions) est la création du site web officiel de l’émission Questions Pour Un Champion. Jusqu’à présent le site france3.fr propose une version gratuite du jeu. Ce cas projet va vous présenter comment passer de 250 000 à 1 million de pages vues.

Un projet vécu et réalisé lorsque j’étais Chef de projet chez FranceTélévisions Interactive >> en savoir plus

Le contexte

La rénovation complète du site de QP1C est un projet dans les cartons de la société depuis un an. L’équipe de production croule sous les projets (Les Rois Maudits en VOD, Le BNP Paribas Master de Bercy, la nouvelle version de Top Of The Pops, France Truc, etc …). La 5000ème de Questions Pour Un Champion arrive à grand pas (17 octobre 2005) et sortir le nouveau site à cette date est plutot judicieux.

Solution

• Mise en ligne d’une version payante du jeu : création de revenus pour FTVI
• Conservation de la version gratuite fortement génératrice de pages vues pour France3.fr
• Créer le Championnat Online avec des dotations attrayantes
• Associer des marques ayant une affinité avec la cible marketing de QP1C : VVF Vacances et Forest Hill (octobre – novembre)
• Concevoir et éditer le site officiel de l’émission : 30 articles, 15 vidéos (au lancement)

Moyens

• Benchmarker le site de Qui Veut Gagner des Millions et le jeu PC de QP1C
• Concevoir le concept et les fonctionnalités du site Championnat Online et le zoning du site
• Concevoir une proposition de partenariat et partir en campagne auprès des marques
• Briefer et manager l’équipe de développement
• Organiser la conception, la rédaction et la publication du site de l’émission
• Développer une campagne média sur France3.fr et les sites partenaires + emailing sur la base d’abonnés FranceTélévisions

Résultats

L’audience du site est doublée dès le lancement du jeu en ligne. Elle représente désormais 40% de l’audience du site de France3.fr

Ancienne version : 4500 à 5000 visites et 230 000 pages vues par jour
VS. Nouvelle version : 9000 à 16000 visites et 540 000 à 1 000 000 pages vues par jour

Maquette

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Tags: audiovisuel, jeu, minisite, partenariat, production, web

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