E-commerce
Site e-commerce pour le lancement de la marque Astalift (Fujifilm, 2012)
Brief / contexte client
Contrairement aux idées reçues ici en France, Fujifilm ne fait pas que de la photo !
Le groupe japonais est un spécialiste de la chimie.
Dans une stratégie de diversification, le groupe a lancé Astalift, une ligne de cosmétique.
D’abord sur ses marchés d’origine, en Asie (2007 au Japon, 2010 en Chine et à Hong Kong), Astalift veut désormais s’implanter en Europe.
Un projet pour la France piloté par la filiale Fujifilm France implantée à Bois d’Arcy.
Le concept et la marque
Une Baseline : « La peau douée de lumière »
La gamme de soins Anti-âge ASTALIFT a été développée autour du rite de la purification, un rite ancré dans la culture japonaise.
Et pour cela, la marque propose une gestuelle en trois étapes (purifier, booster, régénérer) qui fait sens pour 2 raisons :
Et pour cela, la marque propose une gestuelle en trois étapes (purifier, booster, régénérer) qui fait sens pour 2 raisons :
- Donner une méthode de soin facilement applicable,
- Inciter celles qui ne pensaient acheter qu’un produit à compléter leur panier avec des produits complémentaires
Public concerné
- les femmes 35/55 ans
L’idée
Un site et  deux objectifs :
- Communication : Développer la notoriété, l’image et l’adoption de la marque, notamment en valorisant le concept
- Ecommerce : Contribuer au business en vendant les produits en ligne
Les priorités de conception :
- Orienter l’architecture de l’information vers un site de marque (gamme de produits très courte) qui puisse être évolutif
- Valoriser le visuel produit à tous les niveaux (corps de page et barre de navigation)
- Rendre le concept et la gestuelle intelligibles et concrets
Mise en ligne
janvier 2012
Agence
SQLI Group et SQLI Agency
Equipe projet
- Directeur Pôle Conseil : Fabrice Bonnet
- Design fonctionnel digital : Julien Holtz
- Direction artistique : Harry Annoni
- Chef de projet : Emmanuel Jouan-Gastou
Les maquettes
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Tags: conception, e-commerce, ux
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