Brief / contexte client
- Repositionner la marque de déodorants Rexona Girl après l’année de lancement.
- Renouveler la mécanique virale
Public concerné
- Filles adolescentes 16-18 ans
L’idée
Piège tes copains et donne-leur un coup de chaud et faire rire tes copines !
Le principe : sponsoriser et faciliter une mécanique virale (basée sur des pièges provocant des émotions … donc légitimant l’usage des déo Rexona Girl) pour offrir un point de contact fréquent auprès d’une niche et embaser un volume conséquent de contacts. Sur cette 2ème version du site, Le principe de viralité repose sur 2 choses :
- Comme sur la v1 : le fait qu’on invite la victime à découvrir l’identité de sa piégeuse puis devenir à son tour piégeuse
- Sur la v2 : nous permettions à la piégeuse d’inviter ses copines à être témoins du piège. Ce qui allait certainement leur donner envie de devenir piégeuses à leur tour !
Le site kou2cho.fr 2008 s’insérait dans un dispositif multi-canaux dont le pivot était un partenariat média avec le 6/9 de NRJ (la matinale). En parallèle de la plateforme de pièges (9 pièges au choix : email, faux site, canular téléphonique), kou2cho relayait un jeu-concours pour que 5 Serial Piégeuses sélectionnées parmi les participantes puissent piéger leur copain en direct à la radio et assister en VIP à la dernière de la saison du 6/9.
L’intérêt du point de vue de la strat de communication était la synergie online / radio entre kou2cho.fr et le 6/9 pour toucher une cible particulièrement précise.
Support
Expérience
- kou2cho.fr, est donc un site où les adolescentes peuvent se piéger entre elles
- 3 formats de pièges : canular téléphonique, faux email officiel, faux site web
- 3 émotions type : l’humour, le mystère, l’attaque
- car 3 parfums produit
Médiatisation
- Campagne de bannières et habillages
- Blog dédié sur la plateforme skyblog
NB : la 1ère bannière du dispositif permettait de réaliser son premier piège téléphonique hors du site !
Mise en ligne
mai 2008 à décembre 2008
Résultat
- Réactivation des 92 000 membres recrutés sur la v1 2007 du site
- 25 000 nouveaux contacts recrutés par le site
Agence
Nextedia (I-mergence)
Problématiques opérationnelles
- Production de site avec mécaniques virales (5 semaines)
- Création et enregistrement de messages téléphoniques
- Exploitation infrastructure téléphonique (coordination prestataire)
- Durée de l’opération média NRJ : 1 mois et demi
Equipe projet
- Direction de clientèle : Laure Richard, Jair Benzedame
- Planning Stratégique : Frederic-Gérard Leveque
- Scénarisation, rédaction : Mikail Osmany
- Conception fonctionnelle et gestion de projet : Julien Holtz & Christopher Lao Thiane
- Directeur de production : Pascal Meunier
- Directeur technique : Fabrice Albrecht
- Direction de la création : David Maïa
- Direction artistique : Michael Duravel
- Conception rédaction : Gilles Reeb, Clotilde Calvayrac
- Développement front (flash, HTML, CSS) : Carsten Meyer
- Développement php : Olivier Hennequin
- Développement flash : Olivier de Testa
- Exploitation, hébergement : Pierre-Olivier Grangaud, Milosz Szot
Moyens techniques : Actiplay et Index Multimedia
Maquettes
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Tags: buzz, canular, grande consommation, production, viral, web
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