Brief / contexte client

• Lancer la marque de déodorants Rexona Girl en exploitant le claim « Rexona Girl sait ce qui te fait transpirer »

Public concerné

• Filles pré-adolescentes 11-16 ans

L’idée

Piège tes copines et donne-leur un coup de chaud !

Le principe est donc de sponsoriser et faciliter une mécanique virale (basée sur des pièges provocant des émotions … donc légitimant l’usage des déo Rexona Girl) pour offrir un point de contact fréquent auprès d’une niche et embaser un volume conséquent de contacts. Le principe de viralité sur cette idée repose sur le fait qu’on invite la victime à découvrir l’identité de sa piégeuse puis devenir à son tour piégeuse.

Support

Expérience

• kou2cho.fr, est donc un site où les adolescentes peuvent se piéger entre elles
• 3 formats de pièges : canular téléphonique, faux email officiel, faux site web
• 3 émotions type : la honte (rouge de honte), la rage (verte de rage), la peur (peur bleue)
• car 3 parfums produit

Médiatisation

• Campagne de bannières et habillages
• Blog dédié sur la plateforme skyblog

NB : la 1ère bannière du dispositif permettait de réaliser son premier piège téléphonique hors du site !

Mise en ligne

février 2007 à avril 2008

Résultat

• 380 000 visiteuses uniques
• 92 000 membres
• 466 000 canulars effectués

Prix

Prix Stratégies du Marketing Relationnel et Opérationnel 2007
(catégorie Hygiène, beauté, entretien de la maison )

Trophée de l’Innovation Marketing 2007
(magazine Marketing Magazine, catégorie Marketing Relationnel)

film promotionnel de l'opération kou2cho.fr

Revue de presse

• Un article dans le journal du net « Rexona ne plaisante pas avec sa première campagne en ligne« 
• Rexona remporte l’élection de la campagne du mois de mars sur le Journal du Net (34,2% des votes sur 814 votants)
• Le blog Culture M@rketing parle aussi de notre projet.

Agence

Nextedia (I-mergence)

Problématiques opérationnelles

• Production de site avec mécaniques virales
• Développement bannières moteur et rich média
• Création et enregistrement de messages téléphoniques
• Exploitation infrastructure téléphonique (coordination avec Index Multimedia)

Equipe projet

• Direction de clientèle : Laure Richard, Jair Benzedame
• Planning Stratégique : Frederic-Gérard Leveque
• Scénarisation, rédaction : Mikail Osmany
• Conception fonctionnelle et gestion de projet : Julien Holtz
• Directeur de production : Pascal Meunier
• Directeur technique : Fabrice Albrecht
• Direction artistique : Claire Pons
• Développement front (flash, HTML, CSS) : Carsten Meyer
• Développement php : Olivier Hennequin
• Développement flash : Olivier de Testa
• Exploitation, hébergement : Pierre-Olivier Grangaud, Milosz Szot

Une grosse pensée pour July Mendel et Nathalie Delpic de l’équipe Rexona Girl à l’époque chez Unilever.

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Tags: buzz, canular, grande consommation, marketing, piège, production, publicité, viral

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One Response

1. 2006 – 2011 @ NextIdea : Chef de projet web senior (web) | Julien Holtz - Conception et production web dit :

   18/12/2011 à 20:31

   [...] kou2cho.fr v1 : Création site avec mécanique virale pour lancement de la gamme Rexona Girl et partenariat média avec Skyblog [...]