Brief / contexte client
- Relayer la nouvelle campagne de communication Total Lubrifiants Fuel Economy sur le site internet
- Cette campagne met en scène un robot dans une course à pied (sport à la mode). Et parce qu’il se lubrifie avec des lubrifiants Total Fuel Economy, celui-ci sera plus endurant et plus performant que ses concurrents.
Public concerné
- Tous types : Prospects, clients, presse, étudiants, collectivités, …
- Toutes origines géographiques : pays local ou pays étranger
L’idée
L’objectif : Intégrer la campagne de communication sur le site international de Total Lubrifiants
La contrainte majeure : un cadre fonctionnel très strict (Webex, le CMS utilisé en 2010 et les interfaces du site version 2010)
La solution : Concevoir un teaser (comme les publicités interstitielles que l’on connait sur le site Allocine.fr) qui s’affichera une fois par défaut à tout nouveau visiteur. Ce teaser doit créer un effet de surprise et donner envie à l’internaute de visionner le film.
Support
Le teaser et la vidéo sont assemblés dans un fichier flash et les contenus dans un fichier xml distinct permettant une traduction en anglais.
Expérience
- L’internaute croit arriver sur la page d’accueil du site international de Total Lubrifiants, c’est un fake
- La page de met à vibrer, les blocs sont en branle détachent et tombent les uns après les autres
- C’est parce qu’un véhicule mobile lourd et puissants s’approche depuis le fond à gauche : c’est un robot
- Il traverse une première fois l’écran
- Puis revient
- Le robot est au centre de la page et se transforme en moteur
- La baseline « Total Quartz more protection and more kilometers » apparait et un call action incite à lancer le film
Médiatisation
Une fois que le teaser a été joué lors de la première visite, l’internaute est sensé ne plus être exposé. Total Lubrifiants lui donne donc accès au film par une petite bannière animée, disposée en home de son site international.
Mise en ligne
depuis 2010
Agence
NextIdea
Problématiques opérationnelles
- Scénariser l’animation pour qu’elle paraisse légitime (parcours utilisateur fluide)
- Encoder et exploiter les images du spot promotionnel
- Concevoir un module déclinable en plusieurs langues
- Compiler le module dans un format accepté par Webex (le CMS Total)
Equipe projet
- Direction de clientèle : Laurent Maltese
- Conception fonctionnelle et gestion de projet : Julien Holtz
- Direction Pôle Expérience : Caroline Iacovella
- Direction artistique : Sydney WAGENAAR
Moyens de production : The Quest Multimedia (Val̩rie Jottreau et Nicolas Lagarde) РD̩veloppement Flash AS3
Interlocuteur technique : E-Consulting
Maquettes
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Tags: communication, production, scénarisation, teaser, vidéo
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