Buzz

Les projets qui doivent faire le buzz sont les plus amusants à imaginer. Ce sont des dispositifs dont le principal objectif pour la marque est focalisé sur la communication.

La marque se positionne comme facilitatrice d’une expérience à vivre, une sorte de « must have ». La mécanique vise à toucher le maximum de contacts de la cible marketing par un principe viral : De façon graduelle toucher un premier cercle de contacts qui vont chacun répercuter le message vers leur entourage. Le dispositif s’adresse aux « early adopters », lesquels, s’ils adhèrent au message, en deviennent les vecteurs.

Seule contrainte pour l’annonceur : la marque doit accepter perdre un peu de son contrôle sur son image si elle veut que son opération fonctionne à plein régime. Le cas de Kou2cho.fr est un exemple parfait

Les enjeux

  • La mécanique : inventer un dispositif qui fasse vivre une expérience séduisante au point d’amener l’internaute à devenir le vecteur de la marque
  • La scénarisation : écrire le parcours, l’histoire ou le service utilisé par l’internaute
  • La médiatisation : déployer une tactique de diffusion pour faire connaitre l’opération

Les principaux projets

  • Kou2cho.fr v1 (2007) : Une mécanique virale pour lancer la marque Rexona Girl. Partenariat média avec la régie Skyblog. Nous gagnons le Prix Stratégie du Marketing Relationnel
  • Kou2cho.fr v2 (2008) : Évolution de la mécanique pour repositionner la marque vers des adulescentes. Partenariat média avec la radio NRJ.
  • HyPegallery (2004) : Événement artzy au Palais de Tokyo pour valoriser la création supportée par Hewlett-Packard.
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Julien Holtz : Spécialiste de l'expérience utilisateur web : conception et production de dispositif digital, architecture de l'information, ergonomie, scénarisation, conseil, assistance à maitrise d'ouvrage. Découvrez sur le site mes compétences et réalisations. Découvrez également pour l'anecdote, le cheminement qui m'a mené à ce métier, une histoire très originale !

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