Les projets qui doivent faire le buzz sont les plus amusants à imaginer. Ce sont des dispositifs dont le principal objectif pour la marque est focalisé sur la communication.
La marque se positionne comme facilitatrice d’une expérience à vivre, une sorte de « must have ». La mécanique vise à toucher le maximum de contacts de la cible marketing par un principe viral : De façon graduelle toucher un premier cercle de contacts qui vont chacun répercuter le message vers leur entourage. Le dispositif s’adresse aux « early adopters », lesquels, s’ils adhèrent au message, en deviennent les vecteurs.
Seule contrainte pour l’annonceur : la marque doit accepter perdre un peu de son contrôle sur son image si elle veut que son opération fonctionne à plein régime. Le cas de Kou2cho.fr est un exemple parfait
Les enjeux
- La mécanique : inventer un dispositif qui fasse vivre une expérience séduisante au point d’amener l’internaute à devenir le vecteur de la marque
- La scénarisation : écrire le parcours, l’histoire ou le service utilisé par l’internaute
- La médiatisation : déployer une tactique de diffusion pour faire connaitre l’opération
Les principaux projets
- Kou2cho.fr v1 (2007) : Une mécanique virale pour lancer la marque Rexona Girl. Partenariat média avec la régie Skyblog. Nous gagnons le Prix Stratégie du Marketing Relationnel
- Kou2cho.fr v2 (2008) : Évolution de la mécanique pour repositionner la marque vers des adulescentes. Partenariat média avec la radio NRJ.
- HyPegallery (2004) : Événement artzy au Palais de Tokyo pour valoriser la création supportée par Hewlett-Packard.
