L’interview exhaustive et originale de Sandra Strasser à propos du site www.recrutez-moi.com pour un article paru dans la revu Rebondir en mars 2006.

1/ Pourquoi avez-vous décidé de créer votre propre site internet, axé sur votre recherche d’emploi ?

J’ai eu cette idée en Janvier 2004. A l’époque, le phénomène des « blogs » était mineur voir inexistant et surtout pas dans le domaine professionnel. L’idée de créer un site web dédié à ma recherche d’emploi (et non pas sur la recherche d’emploi) émane d’un constat simple, les recruteurs ne nous attendent pas. Ils reçoivent des centaines de CV et n’en gardent que très peu voire aucun car souvent la cooptation prime sur les appels d’offre. Avec un quota de 150 CV envoyés après mon dernier stage (AOL, 2002) en l’espace de 3 mois et demi, des rendez-vous prometteurs et d’autres moins, j’avais obtenu un poste de Chef Produit Junior chez Karcher (mars 2003) en CDI. Le souvenir de ces 4 mois de galère psychologique, de remise en question après un diplôme pourtant qualifié (ESC Lille, Bac +5), de nombreux petits boulots (voiturier, caissier et j’en passe) m’a vite poussé à devenir créatif lorsqu’un an plus tard j’ai quitté Karcher.

En Janvier 2004, je m’apprêtais à quitter Karcher (un mauvais choix professionnel mais très formateur), il me fallait donc rebondir (tiens donc !) et me recentrer sur ce qui m’attire et ce pour quoi j’ai des compétences affirmées : le management de projet, le conseil, la création dans le marketing et la communication. Karcher était une très bonne porte d’entrée dans la vie professionnelle, la suite de mon parcours confirme la pertinence de mon départ.

Le fait que quelqu’un ait un jour loué des 4*3 pour promouvoir son profil dans les rues de Paris a éveillé ma curiosité et ma créativité. Au moins cette personne s’était faite remarquer ! L’objectif de ce site au départ était de ne plus passer inaperçu dans les piles de CV et dans les boites mails des recruteurs. Innover sur le plan de la communication de recherche d’emploi, faire un peu de self marketing en m’appliquant à moi-même les préceptes et concepts marketing que j’avais assimilés durant 3 ans. Créer un produit avec une « promesse produit », un « packaging », un « positionnement marketing », un « message », un « ton », une identité : EXISTER ou en être persuadé. Parce que je peux vous affirmer qu’en période de recherche d’emploi, face au nombre infime de réponses positives, aux quelques réponses négatives que l’on reçoit par la poste ou par email, et surtout à l’absence de réponse dans la majorité des cas, on perd vite toute envie de se battre.

Ce site devait me servir de vitrine, de vecteur d’image. Il allait être une référence permanente à propos de mon parcours, mon profil, mon expertise professionnelle. Ce site allait être aussi un excellent outil de motivation pour être actif, positiver.

2/ En avez-vous parlé lors de vos entretiens ou l’avez-vous indiqué sur votre CV ?

Toujours !

J’ai tout d’abord décliné le concept et une véritable identité visuelle sur mes supports de communication (lettre de motivation, email, carte de visite) avec entre autre accroche, logo, adresse web et email.

En ce qui concerne les entretiens, j’ai en effet souvent fait référence à mon site web. Le théâtre dans le théâtre, une mise en abîme plutôt originale n’est ce pas : Je me sers de mon site comme un exemple de mes compétences en matière de marketing et de conseil. Autrement dit « comment pour répondre à une problématique client (ici : je veux séduire plus et mieux les recruteurs), analyser et diagnostiquer (marché de l’emploi atone et frileux dans le marketing et le conseil), innover, développer un concept et l’opérationnaliser (création, développement et promotion du site web) ? »

La réaction de mes interlocuteurs : la surprise souvent avec un sourire manifestant l’intérêt. (En 2004 ma démarche était novatrice en France. Depuis, des initiatives souvent excellentes ont été développées (ex : travaillonsensemble.com)) J’aime beaucoup être là où l’on ne m’attend pas, tant dans le privé que dans le professionnel, cela permet de rayonner et d’être utile pour ce que l’on est et ce qui mérite d’être exprimé. Exprimer sa différence sinon à quoi ça sert de communiquer, agir si ce n’est pour ne pas faire comme les autres.

Dans un entretien, si un ordinateur est à portée de main, c’est plutôt original, décalé et constructif de relancer ou éclairer l’échange en attirant l’attention du recruteurs sur recrutez-moi.com. Mon site m’a permis d’illustrer mes arguments, de prouver sur pièce mes idées et mes compétences.

3/ Recrutez-moi.com vous a-t-il permis de décrocher cet emploi de chef de projet web ?

La réponse est oui. Il a en grande partie contribué à l’obtention de mes 3 derniers postes tous spécialisés dans la communication (événementiel chez Publicis Events, développement marketing interactif chez FranceTélévisions, et aujourd’hui dans le conseil en communication interactive et la production web).

Cependant aucune offre sérieuse n’est tombée tout cuite entre mes mains. C’est sûrement un élément que vous attendiez de cette interview. Les décideurs qui m’ont embauché ne se sont jamais manifestés spontanément. En revanche je suis persuadé que dans mes démarches (candidatures spontanées, réseau, relations, réponses aux annonces) la mention et la mise en avant du site m’a aidé à obtenir des rendez-vous et à muscler mon discours en entretien.

4/ Si non, que vous a-t-il apporté ?

Sur le plan personnel : il m’a apporté de l’assurance, un sentiment de légitimité à communiquer, à aller « bousculer » les recruteurs avec cet effet de buzz (je rencontre souvent des gens qui ont déjà entendu parler de mon site et ça m’épate). Je me suis formé en autodidacte au développement de site (Dreamweaver), au graphisme (Illustrator, Photoshop). J’ai cette sensibilité artistique et créative qui est essentielle dans les métiers d’agence et de médias ; et pratiquer soi-même les même outils que les gens avec lesquels on travaille sert à mieux comprendre et diriger leur travail.

Deux ans avant le lancement de mon site, je sortais de l’école de commerce avec des capacités affirmées en marketing, en conseil et en management de projet mais j’avais refoulé depuis mon Bac un attrait et des qualités pour la création graphique et le dessin. Me rapprocher de ces métiers en apportant un savoir faire et un bagage technique d’école de commerce devenait plus que nécessaire.

Ce site concorde avec mon épanouissement personnel. Il m’a entre autre aidé à répondre à ces questions : – Comment me positionner sur le marché de l’emploi ? – Comment clarifier mes compétences et surtout mon projet professionnel ? – Comment m’affirmer pour ce que je suis, ce que j’ai fait, ce que je sais faire …

Sur le plan professionnel : comme je viens de le préciser, il m’a apporté une nouvelle corde à mon arc. Celle de mêler compétences marketing et sensibilité créative et web.

Sur le plan de l’efficacité par rapport au concept et à son objectif initial (me faire recruter), ce site m’a rendu entière satisfaction : il séduit, il étonne, il attire, il génère un trafic en forte croissance depuis début 2005. Il m’a permis d’accrocher trois postes. Contrat rempli.

5/ Plus de 28 000 visiteurs se sont connectés sur votre site, vous attendiez-vous à un tel succès ?

A vrai dire non. Mais ce sont les magies du référencement vous savez ! Ca y est le site a dépassé la barre des 30 000 visites !

Pendant 2 mois à son lancement, le site voguait à 5-6 visites par jour, grâce à mes amis, à mes contacts professionnels, à mes anciens collègues, à l’administration de mon ancienne école de commerce. Grâce aussi au communiqué que j’ai envoyé aux journalistes spécialisés dans les rubriques emploi, éco, marketing, etc …

Puis le référencement dans Google et dans DMOZ, l’Open Directory qui alimente la majorité des moteurs et annuaires, a commencé à attirer des internautes que je ne connaissais pas. A l’époque, le site était pauvre en contenu, la mise en page, était à dormir debout (pleine largeur de page), les couleurs ternes. Bref, un site à remettre aux oubliettes. Je venais également d’essuyer des critiques d’internautes avertis et adeptes de newsgroups : site illisible, ton péremptoire, rubriques inabouties etc … L’intérêt dans tout cela s’est d’être capable de se renouveler. C’est ce que j’ai fait au bout de 10 mois d’existence après avoir travaillé notamment au contact des créatifs de Publicis Events. J’ai alors complètement revu l’identité du site : nouveau logo, charte graphique, retour à une largeur de 800 pixels …

Le moment charnière sur le plan de l’audience : Janvier 2005. Un post de la part d’Olivier Davoust sur son newsgroup (Usenet) « L’observatoire de l’emploi » a généré des visites massives (à l’époque mais qui sont aujourd’hui une moyenne quotidienne). Le lancement de mon blog sur le vélo pour remplacer la suppression de la page « centre d’intérêts » mal aboutie fin février 2005 est le deuxième booster de la fusée.

A partir de février, l’audience quotidienne est passée à plus de 50 visites / jour (Recrutez-moi.com + Passion Velo.Blog). Plus un site est visité et plus il est mis à jour régulièrement et mieux il est référencé par les moteurs de recherche : c’est le nerf de la guerre. La mise en ligne de Passion Velo.Blog adossé à mon site allait de toute façon m’aider à attirer du monde sur Recrutez-moi.com.

Mai 2005 : l’affaire Cécilia Sarkozy. Richard Attias est le président de Publicis Events. Le simple fait d’avoir mentionné depuis la fin de mon CDD dans son entreprise le nom de Richard Attias et celui de Nicolas Sarkozy sur le site (rapport au Congrès de l’UMP produit par Publicis Events) a atomisé mon audience : 2000 visites en 2 jours ! Aucune arrière pensée là-dedans, je n’avait fait qu’exposer mon parcours professionnel.

Les chiffres sont étonnants : 2000 visites en 2004, 27000 visites en 2005 ! Il montrent le décollage d’un site qui avait un audience confidentielle pendant 10 mois et qui a connu un vrai décollage dès 2005.

Actuellement, la moyenne des visites est de 100 par jour. 45% sur Recrutez-moi.com et 65% sur Passion Velo.Blog. Le Blog sur le vélo est fortement générateur de pages vues et il tire Recrutez-moi.com vers le haut. Ce qui est épatant, c’est qu’un site comme le mien fasse davantage de visites qu’un site de marque comme All Bran, un client pour lequel nous préparons un projet à K-Agency !

6/ Et maintenant que vous avez un job, que va devenir votre site ?

Rassurez-vous je ne vais pas le laisser vieillir. Je compte bien entretenir cette poule aux œufs d’or qui m’a déjà tant apporté !

J’avais procédé au premier lifting du site à son 1er anniversaire, la 2ème évolution est pour bientôt ! Il faut juste que je puisse y consacrer du temps car en sortant le soir de l’agence à 21h ou au-delà et avec les entraînements de cyclisme (oui je roule en club et c’est devenu essentiel pour mon moral et mon hygiène de vie), il est dur de libérer du temps et de l’énergie.

Les perspectives de Recrutez-moi.com : Devenir un site qui soit plus vendeur, dynamique, décalé, symbolique du savoir faire des agences de com. Il s’agit notamment de bien faire sentir que je suis un développeur d’idée, concepteur et organisateur dans les projets mais surtout pas « un commercial » car ce métier demande des qualités que je n’ai pas développées.

Pour l’avenir de Recrutez-moi.com, certaines réflexions sont engagées et bien avancées :

* Comment mieux mettre en valeur mes expériences professionnelles : Développer une méthodologie de Case Studies tant prisée par les agences et dans le marketing.
* Comment raconter une histoire, un personnage, un être humain sans employer un ton péremptoire : Exploiter des outils décalés : interviews à thème d’Ardisson, portrait chinois, vidéo en ligne, quiz …
* Comment dynamiser la mise en page du site : Animations flash, rationaliser la navigation générale et l’ergonomie du site, retravailler l’habillage et la charte du site
* Comment entretenir et développer le trafic : Meilleure organisation du contenu, étude de référencement, articles dans la presse, mise à jour de Passion Velo.Blog …

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