Alors que je feuilletais un ebook sur le site slideshare.net, mon attention a été attirée dans la page par des zones homogènes, à graphisme simplifié et épuré, avec une couleur vive mais pas perturbante. Une zone de confort pour l’oeil et pourtant, et pourtant …. Il s’agit d’un espace publicitaire ! On peut y lire « Regardez bien cet espace » et un call to action « cliquez ici« . D’habitude, un espace publicitaire est peuplé de visuels agressifs, de couleurs détonnantes, d’animations intrusives …. Des trucs qui font mal aux yeux en somme. Parfois je vous le concède, il y a de très belles créations publicitaires et des innovations techniques.

Regardez bien cet espace

En ce moment, Google truste les espaces publicitaires pour promouvoir son offre. Une campagne dont le slogan est « Regardez bien cet espace« . C’est un message-on-ne-peut-plus-clair ! Et ça m’a tout de suite fait penser aux créations graphiques de Ben. Le message de Google est là aussi explicite que pouvait être troublante la carte postale de Ben en termes de cheminement intellectuel :

Dans le cas de Google : le message attire l’attention et il est si simplement formulé qu’il en devient séduisant. La comparaison faite avec les pratiques courantes dans ces espaces-là crée le décalage et rend ce message beau.

Dans le cas de Ben : le message est subversif, « Regarder ailleurs » …. Ben oui mais …. C’est toi qui a attiré mon attention ! Alors pourquoi regarder ailleurs alors que tu me fais réfléchir ?

Google réalise une campagne aboutie

Voici les quelques raisons pour lesquelles je considère l’objectif atteint :

• Le message est simple : 1 phrase courte, 1 call to action
• La création est visible et accessible : emplacement idéal de l’espace publicitaire + choix chromatiques permettant de détacher la création du support
• L’expérience produit est harmonieuse : sur la landing page, la vidéo de démo agréable et facile à comprendre

Sur la landing page, après avoir assuré une entrée en matière efficace, Google en profite assurer la promotion de ses offres et alternatives :

• Google Display Network
• Doubleclick
• Youtube

Seul hic, Google a commis une faute sur sa traduction en français en oubliant un « j » au mot aujourd’hui …. Et vous si vous oubliiez le « q » de coquille, ça donnerait quoi ?

PS : d’autres blogueurs comme Emarketingclub.net ont vécu cette expérience Googlesque et en parlent avec une vision pointue.

PS2 : d’autres créations de Ben sont toutes aussi intéressantes …

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